|
מכשיר קטן, יפה ושימושי של מותג מוכר עוד לא יצא לשוק – וכבר נוצר הד מטורף. בשדרה החמישית בניו-יורק, מחוץ לחנות הדגל של אפל, אנשים מחכים בתור כדי להיות הראשונים. האם מישהו שאל כמה זה עולה? האם המחיר בכלל משנה למישהו? אולי זה נשמע טיפשי, אך זאת המציאות. למה זה קורה? כיצד ייתכן שהמחיר אינו באמת משפיע? באמצעות כמה כללי ברזל חשובים יוכל כל עסק קטן להפוך למותג
למאמר המלא...
|
|
אסטרטגיה.
מילה גדולה.
אסטרטגיה שיווקית.
שתי מילים מפחידות.
תכנון אסטרטגי.
נחשב ללא רלוונטי ביום יום, בוודאי לא לעסק קטן או לחברה שמתנהלת כבר שנים בהצלחה.
כמעט בכל יום, אני נשאל לגבי "אסטרטגיה", "אסטרטגיה עסקית" או "אסטרטגיה שיווקית",
ונשאל לגבי "תכנון אסטרטגי" או "תכנית עסקית" - ולרוב, המושגים נאמרים מבלי להבין בדיוק את משמעותם, ובעיקר את חשיבותם והשלכותיהם.
אז, קדימה.
לפנינו משימה אסטרטגית - להבין מה זה לעזאזל אסטרטגיה ולמה זה מעניין אותנו -
הן כעסק עצמאי חדש או כחברה וותיקה???...
למאמר המלא...
|